April 2003

Tänään käynnistyi Suomi24:n kaikkien aikojen ensimmäinen tv-mainoskampanja. Tavoitteenamme on nostaa palvelun tunnettuutta ja tuoda erityisesti esille Suomi24:n suositut keskustelut ja chatit. Mainoselokuvassa kahdella henkilöllä on ongelma, jonka Suomi24 voi ratkaista.

Mainoskampanjan on suunnitellut Kaisaniemen Dynamo ja toteuttanut Also Starring. Elokuvan on ohjannut Mikko Lehtinen ja tuottanut Pauli Pentti. Kiitokset kaikille tekijöille hyvästä työstä.

Tv-kampanja pyörii lähiviikot MTV3:lla, Nelosella ja Subtv:llä. Vinkki: Ensi maanantaina (5.5.) kannattaa bongata maikkarilta Matrix-elokuva. Jos et kuitenkaan jaksa odotella mainoksen katsomista siihen saakka, niin katso tv-mainos ”Puherajoitteiset” Suomi24:n kautta.

Fonecta ja MTV3 jatkavat yhteistyötä, jossa Fonectan yrityshaku, karttahaku ja sähköpostihaku tulevat MTV3:n portaaliin.

BusinessWeekin mukaan tekstilinkkimainonnan myynti kasvaa kovaa vauhtia Euroopassa. Kasvua kertyi viime vuoden aikana 450 prosenttia kun verkkomainonta kokonaisuutena kasvoi vain 12 prosenttia. Tänä vuonna tekstilinkkimainonnan myynnin odotetaan jopa kolminkertaistuvan.

Käytettävyysguru Jakob Nielsen kirjoittaa uusimmassa kolumnissaan tekstilinkkimainonnan toimivuudesta. Nielsenin mukaan kaksi mainonnan tapaa toimii Internetissä. Toinen on luokitellut ilmoitukset, joka toimii koska se on samalla sisältöä, jota käyttäjät haluavat lukea. Toinen on mainonta hakupalveluissa, joka toimii koska hakupalveluiden käyttäjät haluavat sivulta pois. Nielsenin mukaan etusivun mainonta ei toimi hakukoneissa, koska etusivulla ei vielä tiedetä mitä kävijä on hakemassa ja siksi mainonnan kohdentaminen on vaikeaa.

Allekirjoitan Nielsenin väitteet vain osittain. Suomi24:ssä olemme esimerkiksi huomanneet että mainonta etusivulla on poikkeuksellisen tehokasta. Yksi Suomen parhaiten toimineista verkkomainoskampanjoista on pyörinyt Suomi24:n etusivulla. Monet käyttävät Suomi24:ää aloitussivunaan ja kaikki eivät tule sivulle hakemaan. Osa haluaa yllätyksiä ja siksi mielenkiintoinen mainos etusivulla voi houkutella kävijöitä. On totta että etusivulla mainontaa ei voida kohdentaa kovinkaan hyvin, mutta tämän tilalle saadaan kampanjalle laaja peitto ja mainostajan sivuille jopa kymmeniätuhansia klikkauksia.

Nielsen arvioi kolumnissaan myös että hakukoneissa suositut tekstilinkkimainokset kärsivät tulevaisuudessa bannerisokeudesta kuten perinteiset bannerit. Kun tekstimainonnan uutuuden viehätys laantuu niin käyttäjät eivät välttämättä enää huomaa mainoksia yhtä hyvin kuin aiemmin. Näin käy siinä vaiheessa kun Internet-palvelut ovat täyttäneet sivunsa teksilinkkimainoksilla samalla tavalla kuten nykyään sivut ovat täynnä bannerimainoksia.

ClickZin Kevin Lee on koonnut joukon vinkkejä, joista voi olla hyötyä Googlen AdWords -tekstilinkkejä käyttäville mainostajille.