April 2003

Espanjalaiset eivät googlaa. He harrastavat googleandoa.

News.com:ssa on mielenkiintoinen artikkeli Yahoon toimitusjohtajan Terry Semelin ensimmäisestä kahdesta vuodesta portaaliyhtiön johdossa. Semel on kääntänyt yhtiön voitolliseksi, vaihtanut ylimmän johdon ja fokusoinut toimintaa ydinalueisiin. Yahoon toimintatavat ovat muuttuneet enemmän perinteisen mediayhtiön mukaisiksi ja dotcom-aika on jäänyt kauas taakse.

ComScore Media Metrixin uudenlaisen tutkimuksen mukaan USA:n Yahoossa tehdään enemmän hakuja kuin Googlessa. Kun tarkastellaan koko maailmaa niin Google on kuitenkin käytetyin hakukone.

Maailmanlaajuiset osuudet hauista:

• Google 33 %
• Yahoo! 24 %
• MSN 19 %
• AOL 12 %

Yahoon hauista kuitenkin vain osa on yleisiä Internet-hakuja. Yli puolet hauista tulee Yahoon kanavilta kuten Yahoo! Financesta ja Yahoon keltaisilta sivuilta. SearchDay analysoi tutkimusta.

Käytettävyysguru Jakob Nielsen kirjoittaa uusimmassa kolumnissaan tekstilinkkimainonnan toimivuudesta. Nielsenin mukaan kaksi mainonnan tapaa toimii Internetissä. Toinen on luokitellut ilmoitukset, joka toimii koska se on samalla sisältöä, jota käyttäjät haluavat lukea. Toinen on mainonta hakupalveluissa, joka toimii koska hakupalveluiden käyttäjät haluavat sivulta pois. Nielsenin mukaan etusivun mainonta ei toimi hakukoneissa, koska etusivulla ei vielä tiedetä mitä kävijä on hakemassa ja siksi mainonnan kohdentaminen on vaikeaa.

Allekirjoitan Nielsenin väitteet vain osittain. Suomi24:ssä olemme esimerkiksi huomanneet että mainonta etusivulla on poikkeuksellisen tehokasta. Yksi Suomen parhaiten toimineista verkkomainoskampanjoista on pyörinyt Suomi24:n etusivulla. Monet käyttävät Suomi24:ää aloitussivunaan ja kaikki eivät tule sivulle hakemaan. Osa haluaa yllätyksiä ja siksi mielenkiintoinen mainos etusivulla voi houkutella kävijöitä. On totta että etusivulla mainontaa ei voida kohdentaa kovinkaan hyvin, mutta tämän tilalle saadaan kampanjalle laaja peitto ja mainostajan sivuille jopa kymmeniätuhansia klikkauksia.

Nielsen arvioi kolumnissaan myös että hakukoneissa suositut tekstilinkkimainokset kärsivät tulevaisuudessa bannerisokeudesta kuten perinteiset bannerit. Kun tekstimainonnan uutuuden viehätys laantuu niin käyttäjät eivät välttämättä enää huomaa mainoksia yhtä hyvin kuin aiemmin. Näin käy siinä vaiheessa kun Internet-palvelut ovat täyttäneet sivunsa teksilinkkimainoksilla samalla tavalla kuten nykyään sivut ovat täynnä bannerimainoksia.

ClickZin Kevin Lee on koonnut joukon vinkkejä, joista voi olla hyötyä Googlen AdWords -tekstilinkkejä käyttäville mainostajille.