{"id":454,"date":"2005-10-06T00:00:00","date_gmt":"2005-10-05T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/sekalaiset\/nettimainonnan-myyntitapa\/"},"modified":"2005-10-06T00:00:00","modified_gmt":"2005-10-05T22:00:00","slug":"nettimainonnan-myyntitapa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/markkinointi\/nettimainonnan-myyntitapa\/","title":{"rendered":"Nettimainonnan myyntitapa"},"content":{"rendered":"<p>Mediatoimisto Dagmarin Pirkka Aunola ihmettelee suomalaisen <a title=\"Netti ohitti ulkomainonnan\" href=\"http:\/\/digikko.blogspot.com\/2005\/10\/netti-ohitti-ulkomainonnan.html\">nettimedian myyntitapaa<\/a>, joka perustuu p\u00e4\u00e4asiassa siihen, ett\u00e4 mainostaja ostaa aikaa, esimerkiksi viikon j\u00e4ttibannerin median etusivulta. Suomi onkin jonkinlainen poikkeus, sill\u00e4 maailmalla on kaksi myyntitapaa ylitse muiden: graafisia mainoksia myyd\u00e4\u00e4n yleens\u00e4 n\u00e4ytt\u00f6pohjaisesti ja sponsoroituja linkkej\u00e4 klikkipohjaisesti.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Suomalaisen nettimedian myyntitapa on hyvin rajoittava. Toistojen m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 ei aikapohjaisessa mainonnassa juurikaan voi m\u00e4\u00e4ritell\u00e4, kampanjan voi aloittaa vain maanantaisin, ei siis esimerkiksi torstaina. Kampanjaa ei voi ajaa ulos tiettyyn kellonaikaan eik\u00e4 muitakaan kohdennustapoja voi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p>Kuten Pirkka huomautti, johtaa aikapohjainen myyntitapa my\u00f6s siihen, ett\u00e4 pienen budjetin mainostajalla ei ole varaa mainontaan. Toisaalta nettimainontaa myyv\u00e4 media on tilanteessa jossa mainostilan arvo per kontakti laskee kun median k\u00e4ytt\u00f6 kasvaa. Kiinte\u00e4 viikkohinta ei jousta yl\u00f6s- eik\u00e4 alasp\u00e4in sivuston k\u00e4ytt\u00f6m\u00e4\u00e4r\u00e4n muuttuessa.<\/p>\n<p>N\u00e4ytt\u00f6pohjainen hinta tuo enemm\u00e4n joustoa ja mahdollisuuden kasvattaa myynti\u00e4. Jos esimerkiksi mainostaja A on ostanut kaikki etusivun 20.000 n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja sivuston k\u00e4ytt\u00f6 kasvaa 50%, voi media myyd\u00e4 uudet 10.000 n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 mainostajalle B. T\u00e4m\u00e4 on uutta myynti\u00e4, mik\u00e4 ei olisi mahdollista aikapohjaisessa hinnoittelussa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mediatoimisto Dagmarin Pirkka Aunola ihmettelee suomalaisen nettimedian myyntitapaa, joka perustuu p\u00e4\u00e4asiassa siihen, ett\u00e4 mainostaja ostaa aikaa, esimerkiksi viikon j\u00e4ttibannerin median etusivulta. Suomi onkin jonkinlainen poikkeus, sill\u00e4 maailmalla on kaksi myyntitapaa ylitse muiden: graafisia mainoksia myyd\u00e4\u00e4n yleens\u00e4 n\u00e4ytt\u00f6pohjaisesti ja sponsoroituja linkkej\u00e4 klikkipohjaisesti.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-454","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-markkinointi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=454"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/454\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nicklaskoski.fi\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}